"게임·셰프·맛집까지"⋯협업으로 Z세대 공략

IP 결합한 체험형 마케팅 확산⋯구내식당도 놀이 공간으로 식품·급식업계가 게임, 셰프, 맛집 등 외부 IP(지식재산)와의 협업을 통해 젊은 소비자 공략에 나서고 있다. 단순 신제품 출시를 넘어 경험과 스토리를 결합한 콘텐츠형 마케팅이 확산되는 모습이다. 특히 Z세대를 중심으로 재미와 참여를 중시하는 소비 성향이 강해지면서, 식품업계 전반으로 협업 경쟁이 뜨겁다.......